圖為國(guó)慶期間在尚品燕鮮燉店選文創(chuàng)產(chǎn)品的外國(guó)游客。 通訊員 劉美榮 攝
“快看這個(gè)！拉開(kāi)居然是《寒食帖》！”10月14日，在東坡赤壁文創(chuàng)店，大學(xué)生李然被展示墻上的冰箱貼吸引，拿起一款輕輕一轉(zhuǎn)，東坡肉、東坡餅的圖案伴著詩(shī)詞浮現(xiàn)；展示墻前，舉著手機(jī)拍照的游客絡(luò)繹不絕，店里滿是發(fā)現(xiàn)驚喜的贊嘆聲。
“國(guó)慶那幾天，店里天天被擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，最高一天賣(mài)了800單，營(yíng)業(yè)額比去年多了40%！”店長(zhǎng)劉春光笑著介紹，眼前熱鬧的場(chǎng)景，在去年還根本不敢想。
“黃岡的好東西太多了，可過(guò)去都藏在深閨人不識(shí)。”黃岡市文旅集團(tuán)副總經(jīng)理佟立紅還記得，曾經(jīng)的黃岡文創(chuàng)，不過(guò)是在鑰匙扣、筆記本上印個(gè)“東坡”logo，或是把文物圖案簡(jiǎn)單印在T恤上，典型的“貼標(biāo)簽”模式。年輕人逛景區(qū)看到了，“總覺(jué)得這些東西離自己太遠(yuǎn)，不夠‘潮’，也沒(méi)什么用”，很少掏錢(qián)買(mǎi)。
改變，始于一場(chǎng)對(duì)文旅資源的“深度挖掘”。黃岡市文旅集團(tuán)沉下心來(lái)梳理家底，把散落的文化寶藏分成了幾大類(lèi)：館藏里的文物、東坡留下的詩(shī)詞與故事、非遺傳承人的老手藝，還有刻在幾代人記憶里的“黃岡密卷”。不再是簡(jiǎn)單復(fù)制文化符號(hào)，而是把文化“揉”進(jìn)實(shí)用的物件里：讓文物紋樣變成冰箱貼的浮雕，讓《寒食帖》藏進(jìn)可拉開(kāi)的設(shè)計(jì)里，讓黃岡中學(xué)的記憶變成能拼搭的積木，就連“黃岡密卷”，都被做成了軟乎乎的毛絨掛件，既能當(dāng)鑰匙扣，又能掛在包上，還能貼在家具上。
在今年的中國(guó)文化旅游博覽會(huì)上，黃岡密卷毛茸文創(chuàng)一亮相就火了。展臺(tái)前擠滿了人，有人拿起掛件回憶起上學(xué)時(shí)刷題的日子，有人忙著給朋友視頻“安利”，沒(méi)一會(huì)兒就被搶售一空。不少?zèng)]買(mǎi)到的游客，特意留下聯(lián)系方式，反復(fù)叮囑“補(bǔ)貨了一定要告訴我”。這小小的文創(chuàng)，成了連接幾代人青春記憶的紐帶。
光有好產(chǎn)品還不夠，得讓年輕人愿意“玩起來(lái)”。國(guó)慶期間，東坡赤壁文創(chuàng)店推出的雕版拓印體驗(yàn)項(xiàng)目，成了“人氣王”。鋪紙、刷墨、拓印，跟著非遺傳承人學(xué)手藝的游客排起長(zhǎng)隊(duì)，小朋友攥著拓好的“福”字蹦蹦跳跳，年輕人則把拓印過(guò)程拍成短視頻，配文“在黃岡體驗(yàn)古人的浪漫”�！绑w驗(yàn)過(guò)的人都想再來(lái)，只能限定每人體驗(yàn)一次，不然后面的人根本排不上�！眲⒋汗庹f(shuō)，這種“親手做”的快樂(lè)，讓傳統(tǒng)文化不再是隔著玻璃的展品，而成了能摸、能玩、能帶走的回憶。
為了貼近年輕人，黃岡文旅還玩起了“輕量化營(yíng)銷(xiāo)”。國(guó)慶期間發(fā)起的“我在黃岡挖到寶了”小紅書(shū)打卡活動(dòng)，沒(méi)有復(fù)雜的規(guī)則，游客只要分享關(guān)注“黃岡有禮”賬號(hào)，配2張文創(chuàng)產(chǎn)品圖，就能免費(fèi)獲得一件文創(chuàng)產(chǎn)品。這個(gè)簡(jiǎn)單的活動(dòng)讓越來(lái)越多用戶成為黃岡文創(chuàng)的“種草官”，品牌影響力像滾雪球一樣越滾越大。
線上火了，線下也跟著熱。今年8月，尚品燕鮮燉店的店主主動(dòng)找到黃岡文旅集團(tuán)，想代理文創(chuàng)產(chǎn)品。“當(dāng)時(shí)特別振奮，這說(shuō)明我們的文創(chuàng)真正有了生命力，市場(chǎng)主動(dòng)愿意接納它了！”佟立紅說(shuō)，國(guó)慶期間，這家代理點(diǎn)的文創(chuàng)銷(xiāo)售額突破2萬(wàn)元，不少游客看到文創(chuàng)就挪不動(dòng)腳：“沒(méi)想到黃岡的文創(chuàng)這么多、這么精美，比很多大城市的都有新意�！备幸慌鈬�(guó)友人也對(duì)這些產(chǎn)品愛(ài)不釋手。
如今的黃岡文創(chuàng)，早已不是單一的產(chǎn)品銷(xiāo)售，而是線上線下聯(lián)動(dòng)、體驗(yàn)與消費(fèi)結(jié)合的完整生態(tài)：游客在景區(qū)體驗(yàn)雕版拓印，順手買(mǎi)走同款文創(chuàng)；在社交平臺(tái)刷到“種草”視頻，專(zhuān)程來(lái)黃岡打卡。
“其實(shí)傳統(tǒng)文化從來(lái)不是塵封的遺產(chǎn)，它是有生命力的，只要找對(duì)了和時(shí)代對(duì)話的方式，就能活起來(lái)、火起來(lái)。”佟立紅說(shuō)，下一步，黃岡文旅還會(huì)繼續(xù)深化拓展，讓文創(chuàng)更有功能性，探索出傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的“黃岡路徑”。
從政府牽頭推動(dòng)，到市場(chǎng)主體主動(dòng)參與，黃岡文創(chuàng)走出了一條可持續(xù)的“破圈”路，更帶動(dòng)了整個(gè)黃岡文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。這里每一件文創(chuàng)產(chǎn)品，都是黃岡歷史文化與現(xiàn)代創(chuàng)意碰撞的結(jié)晶，承載著這座城市的文化底蘊(yùn)與無(wú)盡風(fēng)情。
近幾年，作為東坡廟會(huì)“三寶”之一的文創(chuàng)產(chǎn)品憑借創(chuàng)意與文化內(nèi)涵的結(jié)合，頻頻出圈，既是文化傳承的新載體，也成為文化消費(fèi)的新熱點(diǎn)。 針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，黃岡重點(diǎn)聚焦對(duì)本地IP價(jià)值的深度挖掘，圍繞東坡文化、黃梅挑花、黃岡中學(xué)等本土特色I(xiàn)P，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、設(shè)計(jì)新形象。
“小小的文創(chuàng)”不僅為傳統(tǒng)文化注入了新活力，也正以其獨(dú)特的方式讓黃岡特色文化“出圈”，為地方文旅經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。未來(lái)，隨著黃岡文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相信文創(chuàng)產(chǎn)品除了為消費(fèi)者帶來(lái)全新的文化體驗(yàn)外，還為文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)帶來(lái)更大的驚喜。
