秋風(fēng)送爽，忠義流長。當(dāng)陽，這座烙印著三國基因的古城，因一場節(jié)會煥發(fā)出前所未有的活力。第12屆關(guān)公文化旅游節(jié)落幕之際，一組數(shù)據(jù)令人振奮：
文化節(jié)帶動“十一”假期
旅游人次、收入增長20%
簽約項目投資額達(dá)172.9億元
……
一場以“忠義千秋 信義當(dāng)陽”為主題的文化盛宴，如何從地方民俗活動躍升為現(xiàn)象級文旅品牌？其背后，是文化基因的當(dāng)代激活、產(chǎn)業(yè)動能的全面釋放和一座城市的創(chuàng)新求變。
古今碰撞：從“廟堂之高”到“街巷之潮”
今年“十一”期間，當(dāng)陽關(guān)陵廣場古樂悠揚。三獻(xiàn)禮依制而行，兩岸嘉賓共誦祭文。莊重的儀式，承載著1800余年關(guān)公信俗的厚重。
第12屆關(guān)公文化旅游節(jié)現(xiàn)場熱鬧非凡，游客絡(luò)繹不絕。 記者 張鍇 付蓓蓓 攝
當(dāng)陽街頭，潮汕英歌舞擂響戰(zhàn)鼓，三國人物Cosplay穿梭于人群，AI機(jī)器人化身“關(guān)公文化使者”講述城市新貌。傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此交鋒，迸發(fā)出驚人的感染力。
“關(guān)公文化還能這么‘潮’！”武漢游客張先楚舉著手機(jī)連連拍照。他的鏡頭里，既有古禮的肅穆，也有英歌舞的颯爽、文創(chuàng)市集的喧鬧。這場近500人組成的巡游，不僅是一次民俗展示，更成為全民共享的文化嘉年華。
“傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，必須與當(dāng)代生活同頻共振。”當(dāng)陽市委宣傳部副部長李紅豆說。開幕式上，晉劇的豪邁、漢劇的細(xì)膩、京劇的莊重，三劇同臺演繹忠義精神。還有紅高粱地里的復(fù)古音樂派對、玉泉山下的古風(fēng)集市……節(jié)慶設(shè)計始終圍繞一個核心：讓文化從“觀看”走向“參與”，從“廟堂”融入“街巷”。
流量賦能：一節(jié)激活一城春水
文化熱度直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)活力。
這個假期，綠沃川民宿負(fù)責(zé)人李賢君的電話響個不停：“連續(xù)7天滿房，預(yù)訂排到了下周。”不僅特色民宿，城區(qū)酒店也“一房難求”，夜市人聲鼎沸，出租車訂單量翻倍。
財神街的文創(chuàng)攤主汪小山忙得腳不沾地：“‘關(guān)羽卡通胸針’補了3次貨，年輕人特別喜歡�！币慌诤详P(guān)公元素與實用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為游客追捧的“當(dāng)陽好禮”。
第12屆關(guān)公文化旅游節(jié)現(xiàn)場熱鬧非凡，游客絡(luò)繹不絕。 記者 張鍇 付蓓蓓 攝
更令人驚喜的是，節(jié)會還成為人才集聚的“磁場”。9月28日的“群英薈萃 智聘三國”主題招聘會上，30家企業(yè)通過“線下招聘+線上直播+互動體驗”新模式，提供1000余個優(yōu)質(zhì)崗位，現(xiàn)場達(dá)成初步就業(yè)意向153人，抖音直播帶崗吸引3.17萬人次觀看。這些崗位中，餐飲服務(wù)、民宿運營、文旅策劃等第三產(chǎn)業(yè)相關(guān)崗位占比較大，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入了新動能。
節(jié)會的輻射力遠(yuǎn)不止于此。在“楚商回鄉(xiāng)”投資促進(jìn)交流會上，當(dāng)陽市一舉簽約18個項目，涵蓋文旅融合、智能制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域�！瓣P(guān)公的信義精神，是我們最好的招商名片。”市招商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化認(rèn)同轉(zhuǎn)化為投資信心，這正是節(jié)會的深層價值。
根脈新生：35載磨一劍的堅守
盛況并非一朝一夕之功，而是35年如一日的文化堅守與創(chuàng)新求變。
上世紀(jì)90年代
當(dāng)陽依托關(guān)陵這一重要文化載體
民間自發(fā)組織的關(guān)陵廟會應(yīng)運而生
本地群眾自發(fā)祭祀
民間藝人自發(fā)表演
傳統(tǒng)市集自然形成
這個階段
關(guān)公文化在民間土壤中扎根生長
“忠、義、仁、勇、信”的精神
通過最質(zhì)樸的方式傳承延續(xù)
進(jìn)入21世紀(jì)，單一的廟會形式已難以滿足人們對文化體驗的多元需求。當(dāng)陽市委、市政府審時度勢，在廟會基礎(chǔ)上拓展內(nèi)涵與外延，正式推出關(guān)公文化旅游節(jié)。從單純的祭祀祈福，到集文化展示、旅游體驗、經(jīng)貿(mào)合作于一體的綜合性節(jié)慶，關(guān)公文化開始釋放出更大的產(chǎn)業(yè)價值和社會效益。
第12屆關(guān)公文化旅游節(jié)現(xiàn)場熱鬧非凡，游客絡(luò)繹不絕。 記者 張鍇 付蓓蓓 攝
2024年，經(jīng)湖北省文化和旅游廳批準(zhǔn)，關(guān)公文化旅游節(jié)被列入省部級以下節(jié)慶活動保留項目，由湖北省文化和旅游廳和宜昌市人民政府聯(lián)合主辦。同年12月，當(dāng)陽關(guān)陵、玉泉山顯圣處“關(guān)圣文化史跡”躋身中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。這兩個標(biāo)志性事件，推動關(guān)公文化旅游節(jié)進(jìn)入規(guī)范化、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的新階段，實現(xiàn)了從地方品牌向具有全國影響力的文化IP質(zhì)的飛躍。
“關(guān)公不僅在廟堂，更在街頭。”李紅豆的這句話，道出了35年探索的真諦。如今，這一理念已深深融入節(jié)慶設(shè)計每個細(xì)節(jié)。游園會上，游客與“三國名將”互動答題；鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動中，農(nóng)特產(chǎn)品與非遺技藝同步展示；啟動《當(dāng)陽關(guān)公傳說》田野調(diào)查，讓散落民間的故事得以系統(tǒng)整理、永久保存。文化從抽象符號，變?yōu)榭筛兄⒖蓞⑴c的鮮活體驗。
第12屆關(guān)公文化旅游節(jié)現(xiàn)場熱鬧非凡，游客絡(luò)繹不絕。 記者 張鍇 付蓓蓓 攝
特別值得一提的是，關(guān)公文化旅游節(jié)還成為連接兩岸的重要紐帶。通過“五洲四海信物共鑒”活動，臺灣臺南武廟、福建東山關(guān)帝廟等兩岸關(guān)廟代表帶來的匾額、香爐復(fù)制品等信物，不僅展示著共同的信仰，更見證著血脈相連的情誼。
馬來西亞關(guān)氏后裔關(guān)先生在祭典后熱淚盈眶：“這樣的儀式，讓我更深切地理解了祖先堅守的信念。”跨越海峽，穿越時空，關(guān)公文化成為連接全球華人的精神紐帶。
未來已來：青春當(dāng)陽再啟程
盛況之后，當(dāng)陽已謀劃更遠(yuǎn)的藍(lán)圖。
“四個升級”計劃鋪展開來：
1、巡游活動將擴(kuò)大公眾參與面，打造“全民舞臺”；
2、推動“文旅+”向“文旅融合生態(tài)”升級，聯(lián)動體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)打造多元場景；
3、10個鎮(zhèn)（街道）推出“一鎮(zhèn)一品”，形成全域歡慶格局；
4、針對Z世代，開發(fā)三國電競、古風(fēng)露營等青春文化產(chǎn)品。
“我們要讓關(guān)公文化不僅‘活’起來，更要‘潮’起來。”當(dāng)陽市文化和旅游局黨組副書記朱嬌艷表示，隨著城西高鐵站旅游集散中心即將投運，“乘著高鐵游當(dāng)陽”將從愿景走向現(xiàn)實，“長坂雄風(fēng)，信義當(dāng)陽”的城市品牌將通過現(xiàn)代交通網(wǎng)絡(luò)，輻射到更廣闊的時空。
夜幕下
玉泉山顯圣處燈火闌珊
千年之前
關(guān)公在此留下“還我頭來”的千古壯歌
千年之后
一場文化節(jié)會正讓忠義精神煥發(fā)新生
當(dāng)傳統(tǒng)與創(chuàng)新共鳴、文化與經(jīng)濟(jì)共舞，當(dāng)陽這座忠義古城，已然找到屬于自己的時代節(jié)拍，在荊楚大地上譜寫著一曲古今交融、生機(jī)勃發(fā)的“信義”新篇。
