在襄陽(yáng)，一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)增長(zhǎng)的變革正悄然上演。
從襄城道路變身限時(shí)市集，升騰起市井煙火，到華僑城奇幻谷夜空成為 “賽博銀河”，襄陽(yáng)不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，為游客和市民帶來(lái)新奇體驗(yàn)。
文旅融合亦讓消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，音樂(lè)盛典帶動(dòng)景區(qū)人氣，春日賞花、露營(yíng)等多元體驗(yàn)受青睞。
政策助力更是關(guān)鍵，消費(fèi)品以舊換新、消費(fèi)券發(fā)放等舉措，激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)消費(fèi)全面升級(jí)。
在襄陽(yáng)，消費(fèi)不再是單一行為，而是融合文化、娛樂(lè)、生活的全新活力展現(xiàn)，這座千年古城正以獨(dú)特魅力，釋放消費(fèi)新活力，書(shū)寫(xiě)發(fā)展新篇章，值得我們深入探尋其背后的創(chuàng)新與突破。
5月2日，湖北省襄陽(yáng)古城夜景璀璨，吸引了眾多游客前來(lái)游玩。
北街的市井長(zhǎng)巷升騰起人間煙火，管家巷的青磚黛瓦浸潤(rùn)著江湖俠氣，游人如織的喧囂里，臨漢門(mén)上空夜夜飄起孔明燈的星河，拱宸門(mén)下，漢服少女與武俠少年摩肩接踵。
古隆中景區(qū)秒變?nèi)龂?guó)風(fēng)云場(chǎng)，“遇見(jiàn)諸葛亮”主題盛典拉開(kāi)帷幕。
古隆中景區(qū)里，游客在沉浸式情景短劇與AI穿越互動(dòng)，體驗(yàn)三國(guó)風(fēng)云。
唐城景區(qū)夜景如畫(huà)。
唐城景區(qū)中，《大唐倚夢(mèng)》雙劇場(chǎng)循環(huán)上演，朱雀門(mén)光影與無(wú)人機(jī)編隊(duì)共舞，夜游經(jīng)濟(jì)“越夜越燃”，前三日游客量達(dá)13.65萬(wàn)人次。
5月1日，華僑城奇幻度假區(qū)推出奇幻谷“奇夢(mèng)煙花光影秀”，千架無(wú)人機(jī)如星河傾瀉，伴隨著絢麗多彩的煙花璀璨盛放，“無(wú)人機(jī)+煙花+光影”組合，吸引眾多游客前來(lái)打卡。
華僑城奇幻谷的夜空，被無(wú)人機(jī)煙花秀與朋克電音節(jié)的聲浪炸成一片“賽博銀河”，巨型機(jī)甲噴火助陣，Z世代青年在光影中狂歡……
剛剛結(jié)束的“五一”小長(zhǎng)假，襄陽(yáng)“寵客”模式火力全開(kāi)：襄城12條道路變身“限時(shí)市集”，商家“出店”經(jīng)營(yíng)激活街巷煙火；近3萬(wàn)個(gè)泊位免費(fèi)開(kāi)放，文旅專線串聯(lián)全城熱門(mén)景點(diǎn)，“紅眼”公交與高鐵末班車無(wú)縫接駁，深夜抵達(dá)的游客仍能無(wú)縫“續(xù)攤”。
眾多游客來(lái)到管家巷游玩。
這場(chǎng)人潮如浪、熱力滿格的“文旅盛宴”，恰是襄陽(yáng)以“破壁者”之姿，在消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、文旅融合引流、政策杠桿撬動(dòng)三大戰(zhàn)場(chǎng)縱深突圍的生動(dòng)注腳。從市集攤位升騰的“人間煙火”到景區(qū)穹頂織就的“賽博光影”，從政策暖流激活的“一池春水”到消費(fèi)浪潮掀起的“千帆競(jìng)發(fā)”，襄陽(yáng)這座千年古城所點(diǎn)燃的消費(fèi)增長(zhǎng)新活力正迸發(fā)出澎湃動(dòng)能。
場(chǎng)景創(chuàng)新
從“千店一面”到“一店一景”
非遺、手作、小掛件，花饃、版畫(huà)、梅子酒……4月12日下午3點(diǎn)，襄水街“有點(diǎn)意思市集”準(zhǔn)時(shí)開(kāi)市，一個(gè)個(gè)創(chuàng)意攤位前，游客川流不息。而就在幾天前，襄水街的“夢(mèng)回襄水”水上演藝迎來(lái)首秀，船槳?jiǎng)澠扑�，光影流轉(zhuǎn)間，千年“襄水文化”躍然眼前。
在管家巷，百年老字號(hào)“熊銀匠”銀器店搖身一變成為“國(guó)潮體驗(yàn)館”；在華洋堂“睞斯購(gòu)”第三家線下店內(nèi)，采用“全球直采+保稅區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)”模式的跨境電商商品琳瑯滿目，僅春節(jié)假期銷售額就突破10萬(wàn)元。
商圈“夜經(jīng)濟(jì)”玩出花樣，老字號(hào)“破圈”新生，多平臺(tái)開(kāi)啟“云上消費(fèi)”……
管家巷游人如織。
春節(jié)期間，圍繞“樂(lè)襄新春消費(fèi)季”主題，市商務(wù)局組織商圈文旅推介、老字號(hào)非遺展銷等40余場(chǎng)促銷活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)17家重點(diǎn)企業(yè)、85個(gè)老字號(hào)及非遺品牌，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式展銷打造消費(fèi)熱點(diǎn)。全市城區(qū)商超舉辦各類商貿(mào)促銷活動(dòng)40余場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)銷售額1.5億元，同比增長(zhǎng)7%；全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)超市銷售額達(dá)1.02億元，同比增長(zhǎng)3%。舉辦家博會(huì)、服裝展、年貨節(jié)等系列促銷活動(dòng)4場(chǎng)次，成交額達(dá)1.49億元，市民消費(fèi)體驗(yàn)越來(lái)越豐富。
今年以來(lái)，由市商務(wù)局組織舉辦的楚菜美食薈、中華美食市集等活動(dòng)，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)462萬(wàn)元，著力打造的唐城、北街等夜間消費(fèi)集聚區(qū)，使夜間消費(fèi)占比提升至35%。此外，我市創(chuàng)新搭建的“樂(lè)襄購(gòu)”新媒體矩陣，發(fā)布“好物菜單”“美食探店”等原創(chuàng)內(nèi)容500余條，直播觀看量超50萬(wàn)次，組織淘大集等30家企業(yè)在“云端”展銷“襄陽(yáng)好物”，實(shí)現(xiàn)線上銷售額3800萬(wàn)元。
市商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)陳永濤介紹，2025年，全市將圍繞新春消費(fèi)季、春季品牌聯(lián)動(dòng)季、夏季“夜經(jīng)濟(jì)”狂歡季、“雙節(jié)”商文旅消費(fèi)季、秋季消費(fèi)促進(jìn)季、年貨采購(gòu)季六大主題展開(kāi)一系列促消費(fèi)活動(dòng)，以充分滿足市民和游客的多樣化消費(fèi)需求。
文旅融合
從“抓住流量”到“做大留量”
在“漢水秘境”追溯遠(yuǎn)古海洋生物起源，于“極地島嶼”近距離觀賞南極巴布亞企鵝憨態(tài)，近萬(wàn)尾觀賞魚(yú)類在展缸中游弋……3月29日，總投資超3億元、占地面積逾1萬(wàn)平方米的文旅新地標(biāo)——湖北交投海昌海洋探索館正式開(kāi)館，當(dāng)日接待游客6500人次。
4月3日，3萬(wàn)余名觀眾參與的“夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典（襄陽(yáng)站）”群星演唱會(huì)在襄陽(yáng)全民體育運(yùn)動(dòng)中心完美落幕；5月17日，鄧紫棋世界巡回演唱會(huì)2.0襄陽(yáng)站，又將在該體育場(chǎng)激情開(kāi)唱……
襄陽(yáng)全民體育運(yùn)動(dòng)中心完成舞臺(tái)、燈光、音響系統(tǒng)全方位升級(jí)
“跟著演唱會(huì)游襄陽(yáng)，這些景區(qū)免費(fèi)、優(yōu)惠！”4月初，抓住《夢(mèng)響中國(guó)·音樂(lè)盛典》在襄陽(yáng)舉辦的“流量”，全市14個(gè)景區(qū)攜手推出“觀演+旅游”優(yōu)惠矩陣，其中六大景區(qū)憑演唱會(huì)門(mén)票免大門(mén)票，八大景區(qū)門(mén)票享5至7.8折優(yōu)惠，真正實(shí)現(xiàn)了“一場(chǎng)演出激活全域文旅”的強(qiáng)大消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，4月3日晚，襄陽(yáng)全民體育運(yùn)動(dòng)中心周邊酒店入住率激增80%，餐飲營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)30%，二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率突破35%。
月亮灣公園水清岸綠山美，宛如畫(huà)卷。
“鳳鳴櫻華·千年詩(shī)宴”、“金色旋律”鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)、“襄城無(wú)處不飛花”……春日賞花正當(dāng)時(shí)，襄陽(yáng)多地以花為媒，帶動(dòng)春季賞花旅游登上“頂流”。每逢周末，月亮灣公園、長(zhǎng)壽島國(guó)家濕地公園等戶外露營(yíng)地就成為市民和游客的熱門(mén)選擇。他們?cè)诨êＶ懈惺茏匀恢溃趲づ窭锵硎軔芤鈺r(shí)光。
今年以來(lái)，隨著公共服務(wù)配套設(shè)施的不斷完善，市民和游客的文旅消費(fèi)體驗(yàn)越來(lái)越好，全市旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富，愿意“留下來(lái)”“玩幾天”的游客越來(lái)越多。
政策撬動(dòng)
從“換新補(bǔ)貼”到“消費(fèi)升級(jí)”
4月13日，襄城美聯(lián)M·PARK一樓的鴻蒙智行汽車城市展廳里，前來(lái)問(wèn)價(jià)的市民絡(luò)繹不絕。
東風(fēng)納米01新車色“屬你紅”讓人眼前一亮。
“今年第一季度，我們門(mén)店汽車銷量同比增長(zhǎng)20%，很多之前有購(gòu)車意向的顧客都因?yàn)橐耘f換新的政策紅利下定了決心，喜提愛(ài)車�！痹撜箯d經(jīng)理裴凌潔告訴記者，為了對(duì)接好國(guó)家的補(bǔ)貼政策，讓消費(fèi)者更便捷地參與活動(dòng)，門(mén)店提供“一站式”服務(wù)，從舊車評(píng)估、手續(xù)辦理到新車交付，都有專業(yè)工作人員全程協(xié)助。
去年以來(lái)，我市積極推進(jìn)汽車以舊換新活動(dòng)，有效激發(fā)了汽車消費(fèi)市場(chǎng)的新活力。今年已發(fā)放3166.1萬(wàn)元汽車以舊換新補(bǔ)貼資金，在補(bǔ)貼政策與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，1至3月汽車?yán)塾?jì)銷售額達(dá)7.37億元。
音樂(lè)愛(ài)好者在襄水街“有點(diǎn)意思市集”表演。
2025年開(kāi)年，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布通知，擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新，開(kāi)春的這場(chǎng)“政策及時(shí)雨”以政府“有形之手”精準(zhǔn)發(fā)力，通過(guò)“政策組合拳”激發(fā)出市場(chǎng)的強(qiáng)大活力——襄陽(yáng)迅速開(kāi)展消費(fèi)品以舊換新專項(xiàng)行動(dòng)，一季度，全市家電、家裝廚衛(wèi)、3C數(shù)碼產(chǎn)品、電動(dòng)自行車等累計(jì)銷售額達(dá)8.91億元；蘇寧易購(gòu)、工貿(mào)家電同步推出以舊換新政企專項(xiàng)補(bǔ)貼，累計(jì)帶動(dòng)銷售額超1100萬(wàn)元。
襄城區(qū)閘口二路“大蝦”夜市，前來(lái)品嘗美食的人們絡(luò)繹不絕。
同樣在政策撬動(dòng)下表現(xiàn)亮眼的，還有零售、餐飲消費(fèi)市場(chǎng)。今年以來(lái)，全市累計(jì)發(fā)放零售餐飲消費(fèi)券878萬(wàn)元，直接拉動(dòng)消費(fèi)3737.4萬(wàn)元。
打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，培育壯大新型消費(fèi)，推動(dòng)發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)……在這個(gè)春天，襄陽(yáng)消費(fèi)市場(chǎng)供給側(cè)的創(chuàng)新與變革如火如荼。
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